18 de septiembre de 2013
POR IMÁGENES ASIGNADAS A DOS BARRIOS DE LA COMUNA 15
Diputados cuestionan publicidad del Banco Ciudad
Miembros del bloque del Frente Progresista y Popular en la Legislatura cuestionaron una publicidad del Banco Ciudad por las imágenes elegidas para representar a dos barrios de la Comuna 15.
Se trata del spot Barrios (2), de la campaña publicitaria “¿Ya elegiste tu lugar?”, que presenta una serie de imágenes a las que asocia con sendos barrios porteños.
Las imágenes cuestionadas corresponden a los barrios de Villa Ortúzar y Chacarita, ambos pertenecientes a la Comuna 15: una muestra una figura femenina de espaldas, enfundada en un ajustado maillot que pone de relieve la redondez de sus formas, y la otra exhibe una sepultura de la que sale una mano. Acerca de la primera, la diputada del referido bloque María Elena Naddeo, en declaraciones periodísticas, consideró que “es una publicidad que apela al efecto mediático y discriminatorio, y que vuelve a tomar a la mujer como objeto” y enfatizó: “Juega con la palabra Ortúzar aludiendo al cuerpo de la mujer, lo cual es de muy mal gusto”.
Insistió en que eso “es grave, como también la imagen que se decidió utilizar para identificar a Chacarita, barrio que no sólo tiene que ver con un cementerio, es una zona de Buenos Aires preciosa, que ofrece miles de imágenes posibles”.
Y anunció: “Vamos a presentar una declaración en el recinto pidiendo que se retiren ambas imágenes. Es grave que esto salga de un organismo oficial que ya fue observado por acciones similares en 2010”.
Se refería al proyecto de declaración de su autoría aprobado ese año por la Legislatura, en virtud del cual ese cuerpo colegiado solicitó al Banco Ciudad que incorporara “a sus acciones de publicidad y propaganda contenidos que colaboren en la erradicación de los estereotipos y patrones de subordinación de género y en la eliminación de las diferentes formas de violencia hacia las mujeres”.
En los fundamentos se expresaba, entre otras cosas, que “la publicidad no sólo tiene la función de vender productos o servicios sino que funciona como espejo de la sociedad en la que vivimos, reforzando la representación desigual del mundo, y actuando como agente socializador, como lo son la escuela o la familia, para popularizar determinados valores, hábitos y tendencias que cada persona debe seguir para integrarse en su medio”.
Y proseguía: “Pero especialmente es gravísimo que una entidad del Gobierno de la Ciudad emita publicidades que reproduzcan los mismos mecanismos de venta que las empresas privadas, lesionando la imagen de las mujeres”.
En cuanto a las imágenes elegidas para otros barrios, se emplearon juguetes, como una estación ferroviaria para representar a Retiro, un laberinto para Parque Chas y carabelas para San Cristóbal. Se utilizaron además un primer plano de la vedette Nazarena Vélez sosteniendo una pelota de fútbol para Liniers, un almanaque que muestra la fecha 3 de febrero para ese barrio, flores para el barrio homónimo y el de Floresta, un volcán en erupción para Pompeya y flores en eclosión para Agronomía.
