20 de septiembre de 2013
UNA ENCUESTA DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE ESTADÍSTICA Y CENSOS
Cuánto y qué leen los porteños
En la ciudad de en Buenos Aires se venden más de 6,3 millones de ejemplares anuales, y las preferencias de los lectores se orientan hacia obras de autores de moda, temáticas políticas de actualidad, libros de autoayuda y literatura infantil.
A fines del año último, Nada que perder, del brasileño Edir Macedo, fundador de la Iglesia Universal del Reino de Dios, encabezaba el listado de libros más vendidos.
Así se desprende del informe 565 de la Dirección General de Estadística y Censos del Gobierno de la Ciudad, publicado recientemente, que sintetiza los resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI) correspondientes al cuarto trimestre de 2012 (y acumulado anual).
La encuesta abarca la consulta trimestral de una veintena de empresas del rubro de diferentes tamaños, que en conjunto representan más de 100 locales en el distrito.
La información contenida en la encuesta incluye, para el trimestre de referencia: cantidad de libros vendidos con ISBN nacional y extranjero; facturación en ambos casos; personal ocupado por el conjunto de las librerías; superficie destinada a la venta de libros; expectativas económicas a futuro de cada empresa; y el listado de los 30 libros más vendidos.
Venta de libros
La encuesta reveló que durante el cuarto trimestre de 2012 se vendieron poco menos de 1,7 millones de libros, lo que significó un descenso de 9% respecto de los mismos meses de 2011; no obstante se vendieron 7,5% más en comparación al trimestre previo. En todo 2012, se comercializaron más de 6,3 millones de volúmenes en las librerías encuestadas, apenas por debajo de la marca del año anterior (-0,5%). La menor cantidad de libros comercializados en el año se explica por un descenso en las ventas de los importados (2,6%), dado que los de ISBN nacional se ubicaron 0,7% por encima de las ventas de 2011.
Del total de los libros vendidos durante el cuarto trimestre de 2012, el 67% fueron registrados en el país (prácticamente lo mismo que un año atrás). En estos meses, la venta de libros nacionales experimentó un descenso de 10% respecto del mismo trimestre de 2011, siendo la única baja interanual en 2012 para los libros nacionales.
Al analizar el acumulado de 2012, a pesar de la evolución desfavorable en el último trimestre, las ventas de publicaciones con ISBN argentino (el 64% de los libros comercializados en el año) superaron en 0,7% a las del año anterior, equivalente a poco más de 4 millones de libros vendidos en 2012. En cambio, las ventas de libros con ISBN extranjero (el 36% del total) descendieron 6,4% durante el cuarto trimestre del año (el tercer período consecutivo en baja), y 2,6% en el global de 2012.
Facturación
Durante el cuarto trimestre de 2012, la venta de libros significó una facturación de $ 129,3 millones, 20% por encima del mismo período de 2011, y 18% respecto del trimestre previo. El 62% de la recaudación del trimestre se correspondió con libros de edición nacional. De acuerdo con el origen de las publicaciones, los libros con ISBN nacional aumentaron 27% la facturación respecto del mismo trimestre de 2011, mientras que los extranjeros sólo el 11 por ciento.
En el acumulado de 2012, la facturación creció hasta alcanzar los $ 473,6 millones, lo que representó un aumento de 27,5% en comparación con la recaudación de 2011. El 57% de todo lo recaudado en el año se debió a los libros nacionales, que exhibieron un crecimiento de 35% con respecto a 2011, mientras que los importados, del 18,6%.
Es importante remarcar que, dado que hubo un retroceso en las unidades vendidas, las subas de los importes se relacionan con los aumentos de los precios de los libros.
Personal ocupado, cantidad de locales y superficie destinada a la venta de libros
Durante el cuarto trimestre de 2012, la encuesta relevó 104 locales de librerías, registrándose una superficie de venta total de 18.700 m2 y una plantilla de 929 empleados.
En comparación con el mismo trimestre de 2011, la cantidad de puestos de trabajo se mantuvo estable aunque en el transcurso del año cerró un local, con la consecuente disminución de los metros cuadros destinados a la venta de libros en la Ciudad (8%) y del personal.
En todo 2012 se corroboró trimestre a trimestre una disminución de los puestos de trabajo en librerías (a excepción del último período en que no se modificaron), por lo que el año cerró con una caída interanual de 1,7% en el nivel de empleo, equivalente a 16 puestos de trabajo perdidos. Asimismo, se registró un local menos dentro de las mismas empresas, y la superficie de venta acumuló una baja de 0,8% respecto de 2011.
Los más vendidos
De acuerdo con lo declarado por las librerías encuestadas, pudo establecerse el ranking de los 30 libros más vendidos durante el último trimestre de 2012. Integran este listado títulos de diferentes características, pudiéndose observar que, en general, los primeros de la lista se relacionan con autores de moda, temáticas políticas de actualidad, textos de autoayuda y literatura infantil.
En el cuarto trimestre de 2012, la totalidad de este listado estuvo integrado por libros de ISBN nacional. Asimismo, la gran mayoría fueron editados por sellos pertenecientes a importantes grupos editoriales, lo que evidencia la concentración de la actividad editorial en unas pocas empresas. En cuanto a la nacionalidad de los autores editados, de los 30 libros más vendidos: 17 son argentinos, 6 europeos, 4 latinoamericanos, y el resto se repartió entre diferentes países con un solo título.
Ranking de los 30 títulos más vendidos
1) Nada que perder, del brasileño Edir Macedo, fundador de la Iglesia Universal del Reino de Dios
2) Cincuenta sombras de Grey, primer título de la trilogía erótica de la inglesa E. L. James,
3) Ágilmente, texto de autoayuda del científico argentino Estanislao Barach.
4) Lanata, la biografía de Luis Majul.
5) Cincuenta sombras más oscuras, segundo título de la trilogía de James.
6) Cincuenta sombras liberadas, el tercero.
7) Toda la verdad y nada más que la verdad, de Luis Ventura.
8) Encuentros, texto de autoayuda del psicoanalista Gabriel Rolón.
9) Economía a contramano, de Alfredo Zaiat,
10) Corazón de rey, del boxeador Sergio Martínez.
11) 26 personas para salvar al mundo, de Jorge Lanata.
12) Baila, baila, baila, novela del japonés Haruki Murakami.
13) Hombre de gris, de Jorge Asís.
14) Misión olvido, novela de la española María Dueñas.
15) El principito –edición color– de Antoine de Saint-Éxupéry, el único clásico de la lista.
16) Gaturro 20, de Nik.
17) Kamikazes, de Reynaldo Sietecase.
18) Cerati en primera persona, de Maitena Aboitiz.
19) El manuscrito encontrado en Accra, de Paulo Coelho.
20) Bienvenido dolor, de la chilena PIlar Sordo.
21) El libro de los placeres prohibidos, de Federico Andahazi,
22) Gaturro y el poder del prisma mágico.
23) El invierno del mundo, del inglés Ken Follett.
24) Mujeres tenían que ser, de Felipe Pigna.
25) El ángel roto, de Gloria Casañas.
26) Gaturro 19.
27) Diez mujeres, de la chilena Marcela Serrano.
28) La magia, de la australiana Rhonda Byrne.
29) Juego de tronos, del norteamericano George Martin.
30) Evita: jirones de su vlda, de Felipe Pigna.
El informe consigna que fueron excluidos del ranking los volúmenes de las librerías dedicadas a temáticas religiosas porque tienen ventas más altas y podrían distorsionar la interpretación de los resultados.